第六节 马太效应——富者越富,穷者越穷（1 / 1）

第六节 马太效应——富者越富，穷者越穷

2018-04-15 作者： 孙科炎；董晓孝

第六节 马太效应——富者越富，穷者越穷

新东方创始人俞敏洪老师在给大学生进行演讲时，曾经说过他刚开始创办新东方是在一个小学传达室里，摆了一张简陋的桌子，报名单上一个人也没有，好不容易有人来报名，看到这个样子，就都放弃了。后来，俞敏洪想了个办法，他先虚拟了几十个人名，假装这些人已经报了名，并把名单公开。等到再有人来报名，报名者看到名单上已经有这么多人了，就不再过多顾虑，很多人也报了名。慢慢地，报名的人数越来越多，新东方的事业也慢慢打开了局面。

这就是一个典型的马太效应，反映的是“好的越好，差的越差；多的越多，少的越少”的一种两级分化现象——报名人数越多，就越容易吸引更多人报名。“马太效应”之名最初来源于《新约·马太福音》中的一句名言：“凡有的，还要再给他更多；没有的，连他仅剩下的那点东西也要夺过来”。在经济领域中，人们通常用马太效应来解释“富者越富，穷者越穷”的收入分配不公现象。

20世纪90年代，“美式炸鸡”一度风靡北京城，但连续几年也未能发展壮大，始终只是小店或者小摊的低档品——尽管平心而论，“美式炸鸡”的口味并不差，而且价格明显比肯德基和麦当劳更为低廉。1996年以后，在肯德基和麦当劳的分店不断增加之际，“美式炸鸡”在市场上不断萎缩，并在1998年前后逐渐从北京市场上淡出。

同为炸鸡食品，肯德基与麦当劳多年来备受消费者的追捧，这在很大程度上，并非因为肯德基和麦当劳的炸鸡拥有更好的口味，而是国际知名品牌带来的马太效应——越是实力雄厚的名牌，越容易受到消费者的支持，并由此进一步强化名牌的“含金量”。反观国内的“美式炸鸡”，由于既无名望也无规模，即使口味再好，也很难与肯德基和麦当劳竞争。

马太效应的最初提出者——美国科学史研究员罗伯特·莫顿（Robert K.Merton）于1973年正式提出。莫顿曾说过：“对已有相当声誉的科学家作出的科学贡献给予的荣誉越来越多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。”这句话概括了当今社会中存在的一个普遍现象：强者越强，弱者越弱。

生活中的一些实际例子也可以很好地解释这一现象：朋友多的人，会借助频繁的交往结交更多的朋友，而缺少朋友的人则往往一直陷于孤独之中；名人往往有更多抛头露面的机会，传媒和商家更愿意也更容易采访、报道和邀请他们做广告，当然，他们也将更加有名。此外，类似的情况还包括地价越拍越高，房子越涨越抢，越抢越涨等等。

因此，马太效应可以归纳为：“任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面，比如金钱、名誉、地位等，获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。”也就是说，资源总是向高效率者倾斜——对于领先者来说，是一种优势的积累，当一个人已取得一定成功后，就更容易取得更大的成功。强者总会更强，弱者反而更弱。如果一个人要想在某个领域发展，就应尽量让自己成为这一领域的领头羊，并且借势不断壮大。当这个人成为该领域的领头羊后，即使投资回报率相同，也能更轻易地获取比弱小的同行更大的收益。

因此，马太效应告诉我们：想在某一个领域保持优势，就必须在此领域迅速做大。再者，当目标领域有强大对手的情况存在时，就要另辟蹊径，争取开拓一个全新的领域，并在该领域取得优势。反之，在自己较为弱小的情况下，与强大的对手正面突击是不可取的。