第六节 合作博弈——人们为什么总爱网络团购？（1 / 1）

第六节 合作博弈——人们为什么总爱网络团购？

2018-04-15 作者： 孙科炎；董晓孝

第六节 合作博弈——人们为什么总爱网络团购？

在如今这样一个互联网迅速发展的时代，网络团购正成为一种流行的采购形式，并且这种形式越来越受到消费者的追捧。不用挤公交，也不用晒太阳，更不用排队取钱，只要在家对着电脑，浏览一下网页，然后轻轻点击鼠标，就能足不出户，以“极优惠的价格”购买到“品质良好”的商品。

由于网络团购这种消费模式比较适合“懒人”，因此它又被戏称为“懒人”消费。那么，这种“懒人”消费为什么会这么火？人们为什么总爱网络团购？

其实，这里面涉及到经济学中的合作博弈知识。

合作博弈，又称为正合博弈，它是指博弈双方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害，因而整个社会的利益有所增加。在生物界，合作博弈是一种十分普遍的现象。

众所周知，水牛的皮很厚，在它皮与皮之间的缝隙里，很容易生长寄生虫。而这些寄生虫会叮咬水牛，还吸它的血，让他很难受。这时候，一种叫做“八哥”的小鸟就会飞到水牛身上，啄来啄去，把寄生虫吃掉，帮助水牛清洁身体，同时也为自己填肚子。类似的，在大海的珊瑚礁中，有一种小鱼能够为大鱼清除牙齿中的寄生虫。在清除寄生虫的同时，小鱼也因此获得了食物。

这两个例子就是生物界中典型的共生关系，也可以说是一种合作博弈。采取合作方式，一方面能够清洁水牛的身体，使其不再被寄生虫叮咬；另一方面能够让八哥获得食物，填报肚子。这对水牛和八哥而言，都是“双赢共赢”的。相反，如果采取不合作方式，那么水牛就会被这些寄生虫叮咬，而八哥也就无法获得食物了。这对双方而言，都是“双输共输”的。同理，海里的大鱼和小鱼也是如此。

由此可知，在生物界中，获得合作利益、保持长期关系并能够识别和惩罚欺骗者，这对生物之间的合作是必不可少的。显然，在人类社会中，这种合作博弈也同样十分重要。

经济学中最典型的合作博弈是“寡头厂商合谋约束各自价格，共同维持垄断价格水平”的行为。例如国际石油输出国组织（OPEC）。早在1960年，伊朗、伊拉克、科威特和沙特阿拉伯等成员国代表，决定联合起来共同对付西方石油公司——通过合作限产来增加石油收入。目前，欧佩克已发展成为亚洲、非洲和拉丁美洲一些主要石油生产国的国家性石油组织。

从这个案例我们知道，合作博弈研究的是人们达成合作时如何分配合作所得的收益，即收益分配问题。作为一个国际石油组织，欧佩克统一协调各成员国的石油政策，并以石油生产配额的手段来维护它们各自和共同的利益，把国际油价稳定在公平合理的价格水平上。例如为防止国际石油价格飙升，欧佩克可按市场形势增加石油产量；若为阻止石油下滑，欧佩克则可按市场形势减少石油产量。

此外，市场经济中存在十分普遍的合作博弈形式——价格联盟。假设城市某一地段有家乐福、沃尔玛、卜蜂莲花、家润多、联华等几个大型超市。由于过于集中，几个超市经常打促销战，造成销售净利率下降。为此，他们组成一个价格联盟来限制各自竞争行为。例如设置一个惩罚机制，如果顾客在几公里之内同等规模的超市内发现更低价，他们将双倍退还差价。这样顾客就承担起发现价格下降的信息提供者的职能，如果一个商场降了价，其他商场会联合更大幅度地降价，从而对单个厂商行为起到约束作用。

现在，我们再来分析人们为什么总爱网络团购的现象。网络团购是借助互联网，将众多具有相同购买意向的零散消费者集合起来，以最优价格向商家进行大批量购买的一种商业活动。由于团购者以其众多的人数，因而能节省分配时的总交易成本，从而使每个团购者的具体交易成本下降。可以说，网络团购是一个大规模的供需浓缩场，最吸引人的地方就是价格便宜。这就是合作博弈有效分配利益的一个具体体现。